Katika maendeleo makubwa ya soko, hisa za Nike na Foot Locker ilishuka sana kufuatia tangazo la Nike la kupunguza mtazamo wa mapato na hatua kubwa za kupunguza gharama. Habari hii imeathiri sana Foot Locker, kutokana na utegemezi wake mkubwa kwa bidhaa za Nike. Hisa za Nike zilishuhudia kushuka kwa kiasi kikubwa kwa zaidi ya 10% siku ya Ijumaa, wakati Foot Locker, muuzaji reja reja anayetegemea sana bidhaa za Nike, aliona hisa zake zikipungua kwa zaidi ya 4%.
Mdororo huo ulikuja kufuatia ripoti ya mapato ya Nike siku ya Alhamisi, ambayo ilirekebisha matarajio ya ukuaji wa mapato ya kampuni hadi 1% tu kwa mwaka wa fedha, tofauti kabisa na ukuaji uliotarajiwa wa kati wa tarakimu moja. Zaidi ya hayo, Nike ilifichua mipango ya kutekeleza upunguzaji wa gharama ya jumla ya karibu dola bilioni 2 katika miaka mitatu ijayo. Utabiri huo uliorekebishwa kwa kiasi kikubwa unachangiwa na changamoto zinazoongezeka, hasa katika maeneo kama Uchina Kubwa na EMEA (Ulaya, Mashariki ya Kati, na Afrika), kama ilivyobainishwa na mkuu wa fedha wa Nike, Matthew Friend, wakati wa simu ya mapato.
Mambo kama vile kupungua kwa trafiki ya kidijitali na athari za kuimarika kwa dola ya Marekani ziliangaziwa kama wachangiaji wakuu wa matarajio ya mapato yaliyosahihishwa. Wachambuzi kutoka TD Cowen walielezea wasiwasi wao kuhusu mikakati ya uuzaji ya Nike nje ya maeneo yake ya msingi ya mpira wa vikapu, nguo za mitaani na mitindo ya maisha. Waliona kuwa ubunifu wa Nike katika mstari wake wa bidhaa bora haupati mafanikio makubwa na walionyesha usumbufu unaosababishwa na washindani wadogo katika sekta ya viatu na mavazi. Kwa hivyo, TD Cowen alishusha hadhi ya hisa ya Nike kutoka “bora” hadi “utendaji sokoni.”
Kinyume chake, Goldman Sachs wachambuzi walidumisha ukadiriaji wao wa ununuzi kwenye hisa za Nike. Hata hivyo, walikubali wasiwasi uliotolewa na ripoti ya kampuni hiyo, ambayo ni pamoja na dalili za kasi ya ukuaji kutokana na changamoto za hali ya uchumi mkuu na mazingira ya soko yenye ushindani zaidi. Pia walibainisha kuwa msisitizo wa kampuni katika kudhibiti mizunguko muhimu ya maisha ya udalali unaweza uwezekano wa kuzuia kasi ya mauzo katika siku zijazo.